A Black Friday 2025 promete ser um marco para o comércio de São Luís, com expectativa de movimentar R$ 146,2 milhões na capital maranhense. Segundo a Pesquisa de Intenção de Consumo realizada pela Fecomércio-MA, o faturamento deve crescer 10,5% em relação ao ano anterior, impulsionado pela maior confiança do consumidor ludovicense e pelo aumento no número de compradores.
O levantamento aponta que 47,8% dos consumidores da capital pretendem aproveitar as ofertas — cerca de 378 mil pessoas, um salto de 117 mil em comparação com 2024. O valor médio de compra por pessoa está estimado em R$ 394, indicando uma preferência por produtos de maior valor agregado.
Para viabilizar essas compras, muitos consumidores recorrem ao crédito, especialmente ao parcelamento. O cartão de crédito será o meio de pagamento mais utilizado (74,2%), seguido por dinheiro e débito (24,2%). A adesão ao parcelamento é expressiva: 76,1% dos entrevistados pretendem dividir o valor, com destaque para prazos de 10 vezes (27,3%), 6 vezes (16,2%) e mais de 10 vezes (14%).
Esse comportamento está alinhado com a melhora no cenário de endividamento das famílias. Dados da Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC) mostram que o índice de endividamento caiu para 71,5% — uma redução de 3 pontos percentuais em relação a 2024. Já a inadimplência atingiu 25,6%, o menor patamar desde 2019.
Segundo Maurício Feijó, presidente da Fecomércio-MA, “o consumidor ludovicense entra na Black Friday de 2025 em um cenário mais equilibrado, com melhor capacidade de planejamento e de pagamento. Isso abre espaço para que ele invista em produtos de maior valor, aproveitando descontos reais e condições de parcelamento mais favoráveis.”
Entre os principais estímulos para gastar, o pagamento do 13º salário lidera com 29,5%, seguido por preços atrativos (29,3%), reserva financeira acumulada (22,8%) e melhoria salarial (8,5%).
As motivações de compra também revelam um perfil mais racional:
- 57,9% querem aproveitar descontos em itens necessários
- 40,4% pretendem antecipar as compras de Natal
- 6,2% vão aproveitar as promoções mesmo sem necessidade imediata
Os produtos mais desejados incluem:
- Roupas (41,8%)
- Calçados (34,1%)
- Eletrodomésticos (33,1%)
- Artigos para casa (20,6%)
- Eletrônicos (19,1%)
- Celulares (11%)
O comportamento de compra híbrido está consolidado: 60,5% dos consumidores devem comprar em lojas físicas, enquanto 59,4% optam pelo comércio eletrônico. Essa sobreposição mostra como o consumidor pesquisa online e finaliza presencialmente — ou vice-versa.
Na hora de decidir onde comprar, os fatores mais relevantes são:
- Pesquisa de preço (56,4%)
- Frete grátis (32,1%)
- Confiança em lojas conhecidas (30,2%)
- Entrega rápida (11,1%)
Com esses indicadores, a Black Friday 2025 se firma como uma das principais datas para impulsionar a economia de São Luís. Além de aquecer as vendas de fim de ano, ela fortalece o varejo e os serviços locais, criando oportunidades para consumidores e comerciantes.
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