Presente em diferentes festas e celebrações pelo país, O Boticário, marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, reforça o Carnaval como um espaço de conexão com a diversidade de manifestações culturais que acontecem simultaneamente no Brasil. Em 2026, a atuação da marca se distribui entre blocos, camarotes, trios e eventos fechados, com presença em praças como Salvador, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo e São Luís, sempre a partir de experiências de beleza pensadas para dialogar com o contexto e a identidade de cada região.
“Já virou tradição da nossa marca marcar presença nas mais diversas e autênticas celebrações dessa, que é a mais brasileira das festas. O Carnaval é um momento de expressão, afeto e conexão. Estar presente nessa festa é uma forma de acompanhar as pessoas em experiências que fazem parte da cultura brasileira, valorizando as identidades regionais e os diferentes jeitos de viver o Carnaval”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário.
Essa aproximação com a festa acompanha um movimento mais amplo de valorização da cultura como ponto de contato entre marcas e consumidores. De acordo com dados da Kantar, 80% dos brasileiros valorizam marcas que se conectam a eventos culturais relevantes, o que reforça a importância de ações que respeitam a identidade das festas e os territórios onde elas acontecem. No setor de beleza e cuidados pessoais, o Carnaval também se destaca como um período em que categorias como fragrâncias, desodorantes, maquiagem e itens de cuidado ganham ainda mais protagonismo, acompanhando a rotina intensa dos foliões.
É nesse contexto que se insere a atuação do Boticário neste ano. Sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, a marca reforça sua relação histórica com a festa e com a pluralidade das manifestações culturais brasileiras. Para traduzir esse conceito, a marca conta com a participação das globelezas Erika Moura e Valéria Valenssa, responsáveis pela criação de uma coreografia proprietária em homenagem aos diferentes ritmos do Brasil, celebrando a diversidade cultural do país por meio da dança e de uma trilha especialmente escolhida para representar os carnavais brasileiros.
Ativações no Maranhão
No Maranhão, O Boticário marca presença no Carnaval de São Luís com ativações pensadas para dialogar com a energia, a estética e a identidade cultural da folia local. Pela primeira vez, a marca participa de 3 camarotes simultaneamente, All Mare, Ilha e Stage, os espaços mais disputados do circuito carnavalesco da capital maranhense, levando ao público uma experiência sensorial focada em perfumaria e make.
O espaço do Boticário nos camarotes contará com áreas dedicadas à experimentação de grandes ícones da marca, como Malbec Black Legend, a Tríade de Her Code e Make B, convidando os foliões a vivenciarem a experiência de forma imersiva e sofisticada. A ativação reforça o posicionamento do Boti como uma marca que acompanha seus consumidores em momentos de celebração, autocuidado e expressão individual.
Além disso, a marca também integra o circuito nacional de festas fechadas com presença no Baile da Arara, conectando o Carnaval maranhense a uma agenda de ativações que percorre diferentes regiões do país, sempre respeitando os códigos culturais e o espírito de cada celebração.
Presença nacional
Ao longo do período carnavalesco, o Boticário estará presente em 15 ativações distribuídas entre Nordeste, Sudeste, Sul, Norte e Centro-Oeste. Entre os destaques estão o Camarote Salvador, o Baile da Arara, o Camarote Bar Brahma, o Galo da Madrugada, o Bloco Quando Come Se Lambuza, o OBA Festival e o Bloco Léo Santana.
Nas festas fechadas, a experiência é voltada à perfumaria, com destaque para o lançamento Malbec Black Legend e a Tríade de Her Code. Em São Paulo, no Camarote Bar Brahma, a marca oferece ainda serviços de maquiagem com produtos de Make B. Já no Camarote Salvador, a iniciativa inclui um espaço de relaxamento, com massagens exclusivas realizadas com produtos da linha Nativa SPA.