No Brasil, 90% da população realiza a limpeza doméstica ao menos uma vez por semana. O hábito, que ganhou força após a pandemia com maior dedicação ao cuidado com o lar, movimenta um mercado que cresce de forma consistente. Segundo levantamento da Flora 2025, 40% dos consumidores gastam mais de R$ 100 por mês em produtos de limpeza e quase 80% acompanham propagandas do setor para conhecer novidades e buscar eficiência.
Esse cenário explica por que o Maranhão entrou no radar de grandes fabricantes. Em março de 2026, a Semorin, marca brasileira com quase 60 anos de história e conhecida pelo icônico Tira-Ferrugem, anunciou expansão no estado. A empresa aposta em campanhas digitais e em rádio em cidades como São Luís e Imperatriz, além de parceria com o Grupo Mateus, para reforçar a presença de produtos como o Tira-Manchas Semorin e o recém-lançado Limpa Couro.
De acordo com Victor Guerin, vice-presidente da companhia, o perfil do consumidor maranhense reflete tendências nacionais: busca por custo-benefício, qualidade e eficiência. “A limpeza é cada vez mais relevante para o faturamento do varejo alimentar, e nossa parceria no Maranhão tem grande valor para aproximar a marca do público local”, afirma.
A Semorin aparece entre as marcas com maior crescimento absoluto no país, segundo o levantamento “As 5 Mais Escolhidas 2025” da Scanntech Brasil, figurando entre multinacionais e gigantes do setor em categorias como alvejantes, desengordurantes e sabão em pedra.